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放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-10  来源:www.0452fcyy.com  作者:家电网  浏览次数:652
导读:海尔冰箱 我是星厨 成就粉丝经济先行者

  随着互联网逐渐渗透传统行业,各种形式的广告轮番轰炸下,人们对传统的硬广告产生了排斥心理。如何打破直白的消费引流模式?怎样在潜移默化中,改变消费者的购买习惯?这已经成为各行业营销策略的重中之重。

  从硬性告知到“软引流”,为品牌注入娱乐精神

  盛大的明星阵容,精彩的美食对决,让《海尔冰箱·星厨驾到》节目一经播出,便获得收视冠军。在节目中,当“千味男神”张艺兴需要牛肉时,他从冰箱冷冻室中取出软硬适中的食材,当即就可以轻松切片,娱乐性的向观众展示出海尔冰箱领先的“007”软冷冻技术。

  而博观智慧窗带来的神奇感知,同样刺激了年轻人的体验欲望,首创人感设计带来的人机交互初体验,让冰箱不再是家中冰冷的食物储存室,而是增添了几分人性化的创新思维。再搭配海尔冰箱的多门设计,食物精准分区储存的同时保鲜性能好了,人们的健康生活自然也拥有了更高保障。

  综合来看,无论是产品人性化的设计,还是与娱乐节目标新立异的融合,其传播效果自然远高于硬性的广告植入宣传。

  各种娱乐节目铺天盖地的今天,企业通常以高额冠名费强势露出,生硬的广告贴片或口播,让观众在广告面前无处藏身且又不知所云。反观海尔,将目光放长远,并不急于产品露出,而是先借助明星与美食两大人们喜闻乐见的生活化娱乐焦点,将冰箱卖点巧妙植入其中,将厨房变成娱乐竞技场,将烹饪变成享受,更将家庭主妇的生活角色与明星无限贴近,为品牌注入娱乐因子。

  告别土豪式的高额冠名,做物有所值的互动营销

  同时,海尔趁热打铁,借助互联网大数据,发掘更多潜在客户,将其引流至海尔官网的《海尔冰箱·我是星厨》线上评选活动中,并设置粉丝与明星的虚拟互动环节,以明星与美食的热议话题,精准地实现品牌传播,扩大了传播的效果,更让业界看到了互联网时代的娱乐精神。

  《海尔冰箱•我是星厨》借力节目核心关键词“明星”“健康”,通过线上交互,评选冰箱美食大众星厨,与用户在线互动,凸显海尔冰箱专属的智慧鲜活核心主张,增强海尔冰箱的品牌高端科技感声量。

  节目开播以来,海尔官网线上活动页面总曝光高达3.7亿,总点击达到218万。此次,借助互联网大数据平台,将消费者的注意力不知不觉中引流到海尔产品上,把明星粉丝变成海尔粉丝,将“吃货”变成智慧生活控!这次颠覆性的营销方式,在家电行业尚属首次。

  终端引流水到渠成,O2O组合拳实现三端交互

  逐渐被潜移默化的粉丝们,自然而然会感觉观看电视节目、参加线上活动还不过瘾,于是终端卖场的活动引流便水到渠成。从电视端,互联端到卖场终端,粉丝一步步走进《我是星厨》线下粉丝盛典交互。通过线上报名“海尔冰箱 我是星厨”活动,网友可到终端卖场感受当地电台主持人分享的美食和文化,最终实现全明星产品现场零距离交互体验,彻底过了一把星厨瘾。

  海尔将智慧、时尚融入到了现场活动体验之中,让厨房变成主妇施展才艺的天堂,让做饭不再是一件沉重的家务活,而是一场轻松愉快的生活秀。

  海尔此次借势《我是星厨》,采用电视、互联网、终端三步走的战略,不着痕迹的打出一套漂亮的组合拳,以娱乐营销“软引流”,打造一场粉丝经济的盛宴,为家电行业的营销模式开拓出一条高效超值的新捷径。

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